Publicité TikTok et réseaux émergents : opportunités et limites pour les marques en 2025

Introduction

En 2025, la publicité digitale ne se résume plus à Google Ads et Meta Ads. Des plateformes comme TikTok, Snapchat et même BeReal Ads s’imposent comme de nouveaux terrains de jeu pour les marques. TikTok est devenu un moteur culturel mondial, où les tendances naissent et se diffusent à grande vitesse. Mais investir sur ces réseaux émergents n’est pas toujours simple : il faut comprendre leurs codes, leurs formats et leurs limites ⚡. Alors, est-ce une opportunité ou un risque pour les annonceurs ?

TikTok Ads : la créativité avant tout 🎬

TikTok est aujourd’hui l’un des canaux publicitaires les plus puissants pour toucher une audience jeune et engagée.

• Formats courts et immersifs : les vidéos publicitaires ressemblent au contenu organique. Les marques doivent raconter une histoire en 10 à 20 secondes.
• Ciblage intelligent : l’algorithme de TikTok analyse le comportement des utilisateurs et propose des annonces ultra-personnalisées.
• Tendance UGC (User Generated Content) : les publicités qui fonctionnent le mieux sont souvent créées par les utilisateurs eux-mêmes ou des micro-influenceurs.
• ROI en hausse : avec un coût par clic souvent inférieur à Meta, TikTok attire de plus en plus d’annonceurs.

Cependant, TikTok exige une créativité permanente : une marque qui publie du contenu trop “corporate” passe inaperçue.

Snapchat, BeReal et autres réseaux : faut-il y aller ? 👀

En dehors de TikTok, d’autres réseaux proposent désormais leurs solutions publicitaires.

• Snapchat Ads : populaires chez les 13-24 ans, avec des formats interactifs en réalité augmentée. Idéal pour les marques ludiques et innovantes.
• BeReal Ads : encore en phase de test, elles misent sur l’authenticité, loin des formats trop travaillés. Opportunité pour les marques qui veulent casser les codes.
• Pinterest Ads : plus discret, mais redoutable pour la conversion, notamment dans la mode, la déco et la food.

Ces plateformes représentent une chance d’atteindre des audiences moins saturées que sur Facebook ou Instagram, mais leur efficacité dépend fortement du secteur et du public cible.

Les limites des réseaux émergents ⚖️

Si les opportunités sont réelles, il existe aussi des risques à investir sur ces canaux.

• Audience limitée : certains réseaux restent de niche et ne garantissent pas un volume important de conversions.
• Formats contraignants : sur TikTok, un contenu peu créatif ne performe pas, même avec un gros budget.
• Mesure du ROI : les outils d’analyse sont parfois moins développés que ceux de Google ou Meta.
• Volatilité : une plateforme peut être très tendance une année, puis disparaître l’année suivante.

En 2025, la meilleure stratégie consiste souvent à tester ces nouveaux canaux avec un budget limité, avant de les intégrer pleinement dans une stratégie multicanal.

Conclusion

La publicité sur TikTok et les réseaux émergents est une opportunité à saisir avec prudence. Pour les marques qui savent créer du contenu authentique et engageant, le retour sur investissement peut être spectaculaire. Mais il faut accepter de tester, d’adapter et parfois d’échouer avant de trouver la bonne formule.

Chez Norixia, nous aidons nos clients à naviguer dans cet univers en pleine évolution, en choisissant les canaux les plus adaptés à leur audience et à leurs objectifs 🎯.

Questions fréquentes 🤔

TikTok Ads est-il adapté à toutes les entreprises ?

Pas forcément. TikTok fonctionne surtout pour les marques qui savent créer du contenu visuel, rapide et authentique. Une entreprise très corporate aura du mal à y trouver son public.

Quel budget faut-il pour commencer sur TikTok Ads ?

Il est possible de lancer une campagne dès quelques centaines d’euros. Mais pour obtenir des résultats significatifs, un budget minimum de 1 000 à 2 000 € par mois est conseillé.

Les publicités sur Snapchat ou BeReal valent-elles le coup ?

Oui, si votre cible correspond à ces plateformes (jeunes pour Snapchat, audience en quête d’authenticité pour BeReal). Sinon, mieux vaut se concentrer sur les canaux principaux.

Peut-on mesurer le ROI des campagnes sur TikTok ?

Oui, grâce au TikTok Ads Manager, qui fournit des données détaillées (impressions, clics, conversions). Mais l’attribution reste plus complexe que sur Google.

Faut-il remplacer Meta Ads par TikTok Ads ?

Non. TikTok ne doit pas remplacer Meta ou Google, mais les compléter. Chaque plateforme répond à un besoin différent dans le parcours client.